Le cinéma de l’Illa Carlemany à Escaldes Engordany (Andorre) a accueilli aujourd’hui la présentation de la campagne de communication des épreuves de la finale de la Coupe du monde de ski alpin Andorre Soldeu - El Tarter 2019. L’événement sportif le plus important dans l’histoire d’Andorre, qui se tiendra du 11 au 17 mars, peut compter sur la participation des ambassadeurs Carolina Ruiz, une ancienne skieuse espagnole ayant remporté une épreuve de descente de la Coupe du monde 2013 à Méribel, et Luc Alphand, notamment champion de la Coupe du monde 1997.
La campagne de communication a été lancée aujourd’hui et vise à renforcer le positionnement de l’Andorre en tant que référence internationale dans le monde du ski, tout en valorisant, aussi bien pour la Principauté que pour les Pyrénées, l’intérêt d’accueillir une telle compétition. Cette campagne vise à impliquer le pays, à le passionner pour cette compétition et à transmettre les différentes valeurs de l’événement, de la station et des sponsors à travers un message transversal.
Le directeur général du Comité d’organisation des épreuves de la finale de la Coupe du monde 2019, Conrad Blanch, a expliqué que « l’un des grands objectifs de ces épreuves est de faire connaître l’Andorre partout dans le monde en sa qualité de destination touristique. Nous voulons que le pays prenne possession de l’événement ». Dans cette même ligne, le directeur général de Grandvalira-Nevasa, Alfonso Torreño, a déclaré que « cette campagne de communication n’implique pas uniquement la station : elle est transversale et communique également toutes les valeurs du pays. Nous voulons impliquer tout le monde et passionner les gens ». Pour sa part, le ministre du Tourisme, Francesc Camp, a déclaré que « l’implication de tous transforme le capital humain en l’un des principaux actifs ; dans cet événement, nous montrons le meilleur de nous-mêmes et nous nous positionnons à l’échelle internationale ».
Carolina Ruiz et Luc Alphand ont également participé à la promotion de cet événement. Carolina Ruiz a déclaré que « l’Andorre possède déjà une très grande expérience en matière de compétition. En tant que skieuse, j’ai constaté ces dernières années que les Andorrans abordent les choses avec passion. Il y a un très grand effort humain : vous repartez chez vous avec ce sentiment que les choses sont vécues avec passion.
Luc Alphand s’est également exprimé : « J’ai assisté aux épreuves de la finale de la Coupe d’Europe de la saison dernière et j’ai pu constater que cet événement était extrêmement bien organisé. Tous les skieurs rêvent d’obtenir le Globe en cristal et, cette année, nous le vivrons à Soldeu - El Tarter ».
Cet hiver, nous serons tous des champions
La première phase de la campagne publicitaire qui vise à présenter l’événement sera lancée entre les mois de septembre et de novembre. L’axe principal de la communication s’articulera autour du slogan « Cet hiver, nous serons tous champions du monde », avec une image graphique imitant un globe en cristal au sommet d’un podium.
De décembre à mars, la campagne de promotion des épreuves de la finale de la Coupe du monde de ski alpin Andorre Soldeu - El Tarter 2019 sera intensifiée dans le but d’impliquer tous les citoyens du pays et de les passionner par le biais des valeurs de l’esprit sportif. Par conséquent, la deuxième phase de la campagne s’appuiera sur le message suivant : « Vivez l’émotion des champions du monde ».
Lors de la troisième phase de la campagne, des actions seront menées dans la rue avec les associations commerciales de la Principauté. En outre, différentes actions seront également déployées avec des personnalités médiatiques du monde du sport près de la station qui, à travers les réseaux sociaux, aideront à promouvoir l’utilisation du hashtag #totssomcampions ainsi que du hashtag officiel #SoldeuElTarterWCF19, tout en offrant plus de visibilité à l’événement.
Le jeu en ligne des épreuves de la finale
Les nouvelles technologies seront également au rendez-vous avec le lancement du premier jeu en ligne des épreuves de la finale de la Coupe du monde de ski alpin pour dispositifs mobiles, disponible sur Google Play et Apple Store. Un jeu nommé « Ski Race Soldeu » permettra aux participants du monde entier de tenter d’obtenir le meilleur temps sur la piste de descente (DH) Àliga El Tarter, une reproduction à l’identique de la piste réelle. Tout au long de la saison, Soldeu - El Tarter organisera diverses compétitions en ligne.
Le 12 mars, la cérémonie d’ouverture aura lieu sur la piste Avet de Soldeu, avec des animations spectaculaires de son et lumière ainsi que des feux d’artifice. Le tirage au sort des dossards sera organisé le 16 mars sur la place Carlemany de Canillo, où se déroulera un acte à l’ambiance festive. L’un des points forts des épreuves de la finale sera le programme des événements musicaux qui se tiendront les jours de course à L’Abarset, situé à El Tarter, l’un des points de référence de l’après-ski dans les Pyrénées. L’organisation espère que tout le pays sera impliqué, vivra l’événement et fera le plein d’émotions lors de cette semaine très importante pour l’Andorre.
À l’échelle médiatique, selon les données dont dispose Infront Sports & Media concernant les compétitions disputées à Méribel 2015 et à Saint-Moritz 2016, il est prévu que les épreuves de la finale de la Coupe du Monde de ski alpin Andorre Soldeu - El Tarter 2019 soient suivies à la télévision par près de 700 millions de téléspectateurs potentiels et environ 350 médias accrédités.
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